Trotz der Debatte um manipulierte Abgaswerte beim Autohersteller VW sieht die Automobilzulieferindustrie optimistisch in die Zukunft. Laut einer neuen Studie des Marktforschungsinstituts McKinsey erwirtschaftete diese im vergangenen Jahr weltweit eine Rendite von...
Gretchenfrage: Hilft Werbung, die Kaufentscheidung von Konsumenten zu beeinflussen? Ob ein Kunde beispielsweise ins Regal greift und damit einen Kauf im Sinne des Anbieters erfolgreich abschließt, hängt – wie wir alle wissen – von einer Vielzahl innerer...
2015 scheint ein gutes Werbejahr zu werden. In den ersten sieben Monaten von Januar bis Juli diesen Jahres sind die Brutto-Spendings laut Nielsen Media Research deutlich gewachsen. Der deutsche Werbemarkt entwickelt sich für viele der untersuchten Mediengruppen...
Marken lenken bewusst und unbewusst unser Kaufverhalten. Wie sehr das Markenbewusstsein der Verbraucher ihre Kaufentscheidungen beeinflusst, zeigt McKinsey regelmäßig in ihren „Studien zur Relevanz von Marken in Deutschland“, die in Zusammenarbeit mit der Universität...
