Markenmomente, oder: Ich-will-das-jetzt-haben!

Markenmomente, oder: Ich-will-das-jetzt-haben!

  Gretchenfrage: Hilft Werbung, die Kaufentscheidung von Konsumenten zu beeinflussen? Ob ein Kunde beispielsweise ins Regal greift und damit einen Kauf im Sinne des Anbieters erfolgreich abschließt, hängt – wie wir alle wissen – von einer Vielzahl innerer...
Markenrelevanz bei Kaufentscheidungen

Markenrelevanz bei Kaufentscheidungen

Marken lenken bewusst und unbewusst unser Kaufverhalten. Wie sehr das Markenbewusstsein der Verbraucher ihre Kaufentscheidungen beeinflusst, zeigt McKinsey regelmäßig in ihren „Studien zur Relevanz von Marken in Deutschland“, die in Zusammenarbeit mit der Universität...